Ist KI

Künstliche Intelligenz verändert die Videoproduktion und ermöglicht es selbst kleinen Unternehmen, hochwertige Werbespots, Präsentationen und Anleitungen zu erstellen.

Wenn professionelle Videos durch einfaches Eingeben eines Skripts erstellt werden können, werden durch den Wegfall von Licht, Kamera, Studio, Haaren, Make-up und Crew sofortige Kosteneinsparungen erzielt, sagt Joe Murphy, Technologie-Evangelist beim AI-Videogenerator-Technologieentwickler DeepBrain AI. „KI-generierte Videos bieten außerdem den Vorteil, Videoinhalte zu personalisieren und zu pflegen, indem einfach das Skript geändert und die aktualisierten Inhalte exportiert werden“, fügt er hinzu.

Herkömmliche Videobearbeitungstools stellen für die meisten Laien eine große Herausforderung dar und erfordern steile Lernkurven, sagt Jeremy Toeman, Gründer und CEO von Aug X Labs, einem KI-gesteuerten Videotechnologie- und Publishing-Startup. Er stellt fest, dass der aktuelle Branchenmaßstab für die Videobearbeitungszeit bei etwa einer Stunde liegt, die für eine Minute Ausgabematerial aufgewendet wird. „Ob der Inhalt Unterhaltungs-, kommerziellen oder informativen Zwecken dient, es ist ein langsamer Prozess“, erklärt Toeman.

Obwohl sie die menschliche Kreativität nicht ersetzen kann, beschleunigt generative KI die Videoproduktion und ermöglicht eine schnellere und einfachere Bearbeitung. „Im Allgemeinen erleichtert KI die Generierung von Videos und ist daher für Personen zugänglicher, die nicht über umfassende technische Erfahrung verfügen“, sagt Emmanuelle Rivet, eine weltweit führende Technologieführerin beim Unternehmensberatungsunternehmen PwC.

KI-generierte Videos können in denselben Märkten eingesetzt werden wie herkömmliche Videos. „In Werbung, Kommunikation, Unterhaltung und mehr“, sagt Rivet.

Es gibt verschiedene Arten von KI-generierten Inhalten, beobachtet Dor Leitman, Senior Vice President beim KI-Videotechnologieunternehmen Connatix. „Ob es sich um ein Video handelt, das aus automatisch gesammelten Informationen, von Menschen erstelltem Filmmaterial oder vollständigem Videomaterial, das von einer Maschine von Grund auf erstellt wurde, ist, können Videokünstler mit KI-Unterstützung mit benutzerfreundlichen Erstellungstools mehr Zeit für das Geschichtenerzählen aufwenden.“ er sagt.

Unternehmen sollten KI-basierte Videogenerierungsanwendungen als eine Möglichkeit betrachten, „ihren Mitarbeitern dabei zu helfen, effizienter zu werden und gleichzeitig menschliche Kreativität und Urteilsvermögen auf die automatisch erhaltenen Ergebnisse anzuwenden“, sagt Leitman. „KI-unterstützte Videos können es Verlegern und Vermarktern ermöglichen, vielfältigere, ansprechendere und kreativere Videos in großem Maßstab und auf kostengünstige Weise zu erstellen“, fügt er hinzu.

Mit KI erstellte Videos weisen viele der gleichen Probleme auf, die auch andere Arten von KI-generierten Inhalten betreffen. Die beiden größten Nachteile hängen damit zusammen, wie und auf welcher Plattform die KI-Technologie trainiert wurde, sagt Brett Crawford, außerordentlicher Lehrprofessor am Heinz College der Carnegie Mellon University. „Aufgrund des systemischen Rassismus generiert KI oft unsensible, voreingenommene und sogar rassistische oder frauenfeindliche Inhalte“, warnt sie.

Crawford weist außerdem darauf hin, dass Unternehmen, die sich für das Geschäftspotenzial von KI-Videos interessieren, zunächst das Haftungspotenzial der Technologie berücksichtigen sollten. „Die KI muss auf Materialien trainiert worden sein, die nicht dem Urheberrecht unterliegen, damit … die erzeugten Videos keine Urheberrechts- oder Markenrechtsverletzung bewirken, die zu einer Klage führen würde“, rät sie.

Rivet stimmt zu. „Nach den Urheberrechts- und Patentgesetzen müssen Originalinhalte fair genutzt werden“, erklärt sie. „Bei der Generierung oder Erstellung eines Videos mit KI unter Verwendung vorhandener Materialien muss man den Zweck und die Verwendung des vorhandenen Materials im zu erstellenden Video berücksichtigen.“

Bei der Initiierung eines KI-Videoprojekts ist außerdem ein ausgeprägtes Verständnis für Stil und Ästhetik empfehlenswert. Murphy warnt davor, dass schlecht entwickelte KI-generierte Videos oft unnatürlich oder unheimlich aussehen. „Das ‚Uncanny Valley‘ erzeugt eine negative Wahrnehmung des Videos und lenkt von der Botschaft ab“, sagt er. KI-generierte Videos sollten entweder fotorealistisch oder cartoonartig aussehen. „Der Mittelweg funktioniert nicht“, rät Murphy.

Der aktuelle Hype um KI-generierte Inhalte im Allgemeinen und KI-Videos im Besonderen könnte bei potenziellen Anwendern unrealistische Erwartungen schüren, sagt Toeman. „Wir kommen einem vollständig generativen Video in Kinoqualität noch nicht so nahe“, erklärt er. „Wir nähern uns jedoch dem ‚Text-to-Clip‘ – eher einem GIF als einem Video.“ Toeman schlägt vor, dass Unternehmensleiter, die KI-Videoprojekte in Betracht ziehen, die aktuellen Stärken und Grenzen der Technologie verstehen sollten, „die sich stark von den potenziellen zukünftigen Fähigkeiten unterscheiden“.

Die Qualität und Relevanz von KI-Tools und KI-produzierten Videos wird zunehmen, prognostiziert Rivet. „KI-Tools werden zahlreicher und leistungsfähiger werden und die Kosten werden voraussichtlich sinken“, fügt sie hinzu.

Der Weg, der vor uns liegt, wird möglicherweise nicht einfach sein, insbesondere im Hinblick auf die Gesetze zum Schutz des geistigen Eigentums und deren Anwendung auf KI-generierte Videos. „Die Regulierung befindet sich noch in der Gestaltung“, sagt Rivet. Sie weist darauf hin, dass die EU-Gesetzgeber Ende 2022 eine Einigung über Gesetze zur Regulierung von KI und KI-Anwendungen erzielt haben. Unterdessen hat das jüngste Aufkommen von ChatGPT die Staats- und Regierungschefs der EU dazu veranlasst, über eine Verschärfung dieser Regeln nachzudenken.

Rivet rät Nutzern von KI-generierten Videos vorerst, mit Vorsicht vorzugehen. „Wie bei vielen neuen Technologien ist es zwar wichtig, sie zu verstehen und zu experimentieren, Unternehmen sollten jedoch nicht vergessen, bei der Nutzung Prinzipien des Risikomanagements, der Transparenz und der Datenverwaltung anzuwenden“, sagt sie.

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